Анализ сайтов конкурентов — это важный этап для разработки или улучшения сайта, а также для формирования стратегии продвижения.
Основная задача анализа — выявить сильные и слабые стороны конкурентов, посмотреть какие фишки они используют. Поэтому перед началом анализа, подготовьте таблицу, в которую вы будете записывать найденные плюсы и минусы сайтов.
1. Поиск конкурентов
Выявите прямых и косвенных конкурентов:
- Прямые — компании, предлагающие аналогичные продукты/услуги в той же нише.
- Косвенные — компании, которые продают другой товар, но работают с вашей целевой аудиторией
Самый простой способ найти конкурентов — ввести в поиск запрос и посмотреть, какие сайты будут в выдаче. Но здесь есть нюансы. В выдаче могут быть маркетплейсы, и по разным запросам выводить разные компании. В связи с этим удобнее будет воспользоваться инструментами, например SimilarWeb, SEMrush. Они помогут не только выявить конкурентов, но и провести анализ таких пунктов, как посещаемость, источники трафика и пр.
2. Визуальный
- Дизайн и структура (простота, навигация, удобство)
- Есть ли всплывающие окна, что в них
- Есть ли призыв к действию, CTA, формы обратной связи
- Адаптирован ли сайт под мобильные устройства
- Какие визуальные фишки есть на сайта — анимация, слайдеры, карусели
3. Технический анализ
- Проверьте скорость загрузки через PageSpeed Insights или GTmetrix
- Есть ли ошибки на сайте
- Есть ли SSL-сертификат (https)
4. SEO
- Мета-теги (title, description)
- Заголовки (h1-h6)
- Карты сайта (sitemap.xml) и robots.txt
- Есть ли перелинковка
- Источники трафика (поисковые системы, соцсети, реферальные сайты)
- Посещаемость
- География пользователей
- Популярные страницы
- Рейтинг в поисковых системах по ключевым запросам
- Возраст домена
- ИКС — индекс качества сайта
5. Контент
- Уникальные предложения (УТП)
- Какой объемом текста (сколько символов)
- Есть ли заголовки, списки
- Какие страницы они создают (карточки товаров, страницы услуг и пр)
- Как часто обновляют информацию (для новостей и блогов)
- Используют ли фильтры
- Есть ли прайсы, отзывы, видео, изображения
- Читабельность и восприятие контента в целом
6. Маркетинговая стратегия
- Какие бонусы, акции, скидки предлагают
- Есть ли подписка на рассылку
7. Социальные сети
- Какие соц.сети используют
- Как часто публикуют контент
- Что публикуют
- Какой стиль используют
- Уровень вовлеченности (лайки, комментарии, репосты)
8. SWOT-анализ
Укажите сильные и слабые стороны:
- Что конкурент делает лучше вас
- Какие у него преимущества перед вами
- В чем ваше преимущество перед конкурентами
- Какие области слабые у конкурентов
- Что можно поменять или улучшить
- Чем конкурент может быть опасен для вас
Этот анализ даст вам четкое представление о том, какие шаги нужно предпринять, чтобы выделиться.