Такие слова и словосочетания, как «купить холодильник»,  «как открыть ип», «выучить js» и прочие, являются поисковыми запросами. То есть, это запросы, которые мы вводим в поисковую систему с целью найти нужную информацию.

Условно запросы делятся на виды и типы. Рассмотрим их.

Виды запросов

Виды запросов можно разделить на 4 категории:

1. Частотность — как часто пользователь ищет определенный запрос.

  • Низкочастотные запросы — редко запрашиваемые слова, частота показов до 100-500 в месяц. Иногда в эту группу вносят запросы с частотой до 1 000. По таким запросам очень легко продвинуть сайт, не требует больших финансовых затрат и по времени быстро выходит в ТОП.
  • Среднечастотные — до 5 000 — 10 000 показов в месяц.
  • Высокочастотные — от 10 000 показов в месяц. Сюда относятся общие (информационные) запросы, обычно состоят из 1-2 слов. Вывести сайт в ТОП по таким запросам очень сложно и долго, т.к. конкуренция высокая.

Для проверки частотности запросов можно воспользоваться Яндекс Вордстат.

Рассмотрим пример с обоями. Первый результат «купить обои» имеет 245 043 показа за месяц, соответственно мы его можем отнести к высокочастотному запросу. К среднечастотным запросам отнесутся последние несколько словосочетаний (все что до 10 000 показов).

В данном варианте запрос «купить обои в Новосибирске» будет среднечастотным, а все остальные — низкочастотными.

2. Конкурентность — отношение качества и количества сайтов по продвигаемым запросам. Тут так же есть высококонкуретные, средне- и низкоконкурентные запросы.

3. Геозависимость — запросы, которые зависят от географического расположения.

  • Геозависимые — вывод результатов в зависимости от вашего местоположения. Например вы хотите заказать пиццу. Вбиваете в поисковык «заказать пиццу», система автоматически определить ваше местоположение и выдаст результаты, которые подойдут вашему региону.
  • Геонезависимые — не привязаны к географии. С большей долей вероятности результаты одного и того же запроса будут одинаковы для разных стран и регионов.

4. Степень ценности — сюда относятся запросы, которые либо побуждают пользователя купить некий продукт (коммерческие), либо носят чисто информационный характер (некоммерческие).

Типы запросов

Еще одна важная классификация, которую нужно учитывать в процессе работ по продвижению сайта. Всего их 5.

1. Информационные запросы — такие, которые мы используем для поиска каких-либо сведений. Например:
«как стать фронт-энд разработчиком»
«как научиться готовить»
«что делать, если болит голова»
и прочие.
Такие запросы отвечают на вопросы «как», «зачем», «почему», «для чего» и т.д.

2. Транзакционные — запросы, которые предполагают, что мы можем совершить какое-то действие. Сюда можно отнести такие фразы:
«купить телефон»
«заказать цветы»
и т.д.

3. Навигационные запросы используются, когда мы ищем конкретное место или определенный сайт:
«вконтакте», «ютуб» и т.д.
«сайт роскомнадзора»
«центральный вокзал» и пр.

4. Мультимедийные — с их помощью мы осуществляем поиск музыки, фильмов и картинок. Например:
«смотреть игру престолов»
«новый клип …любой исполнитель…»

5. Общие — такие запросы состоят из 1-2 слов, их тяжело отнести к вышеперечисленным запросам, и по ним не понятно чего хочет пользователь. Нет четкой цели. Пример:
«телевизор»
«остров»
«кружка»
«шторм»
и т.д.

Такие запросы относятся к высокочастотному виду и продвижение сайта по ним трудно и затратно.

В коммерческих тематиках такие запросы имеют малую конверсию, потому как трудновато превратить посетителя в покупателя.

Для примера возьмем Интернет-магазин. Пользователь перешел на него по запросу «ноутбук». Совершит ли он покупку? Вряд ли. Скорее просто просмотрит сайт, почитает информацию и закроет страницу. Почему так происходит? Да просто потому, что нет конечной цели.

Статьи по теме: